बॉलीवुड अभिनेत्री कृति सेनन ने एमकैफीन की मूल कंपनी पीईपी टेक्नोलॉजीज के साथ साझेदारी में “Hyphen” नामक अपना प्रीमियम स्किनकेयर ब्रांड लॉन्च करके उद्यमिता की दुनिया में कदम रखा है।
सहयोग का उद्देश्य कृति के मजबूत प्रभाव और त्वचा देखभाल के जुनून के साथ मिलकर अनुसंधान और विकास, विपणन, आपूर्ति श्रृंखला, वितरण, रसद और डिजिटल विपणन में एमकैफीन की विशेषज्ञता का लाभ उठाना है। ब्रांड का मिशन, जैसा कि उनकी प्रेस विज्ञप्ति में कहा गया है, उपभोक्ताओं को सरलीकृत और यथार्थवादी त्वचा देखभाल समाधान प्रदान करना है, जिससे त्वचा देखभाल यात्रा सभी के लिए आसान, प्राप्त करने योग्य और किफायती हो जाती है।
Hyphen प्रकृति की शक्ति को विज्ञान की शक्ति के साथ मिलाने का प्रयास करता है, बहुउद्देश्यीय उत्पादों की पेशकश करता है जो दैनिक त्वचा देखभाल अनुष्ठानों को सरल बनाते हैं।
पीईपी टेक्नोलॉजीज हाइफ़न में 30 करोड़ रुपये का शुरुआती निवेश करेगी, जो ब्रांड में बहुसंख्यक शेयरधारक बन जाएगी।
ब्रांड में कृति सेनन की भूमिका सह-संस्थापक होने से भी आगे है; वह मुख्य ग्राहक अधिकारी के रूप में भी काम करेंगी। कंपनी के बयान के अनुसार, उनकी जिम्मेदारियों में समग्र ग्राहक अनुभव और संतुष्टि को बढ़ाने के लिए रणनीतियों के विकास और कार्यान्वयन की देखरेख करना शामिल होगा।
हाइफ़न की सह-संस्थापक और मुख्य विकास अधिकारी वैशाली गुप्ता के अनुसार, Hyphen का दृष्टिकोण महत्वाकांक्षी है, जिसका लक्ष्य भारत में सबसे तेजी से बढ़ने वाला 100 करोड़ डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (D2C) स्किनकेयर ब्रांड बनना है।
ब्रांड ने पहले ही तीन आवश्यक दैनिक उत्पाद लॉन्च कर दिए हैं: बैरियर केयर क्रीम (विभिन्न प्रकार की त्वचा के लिए दो वेरिएंट में उपलब्ध), गोल्डन ऑवर ग्लो सीरम, और ऑल आई नीड सनस्क्रीन एसपीएफ़ 50 पीए++++। यह अपने शुरुआती लॉन्च से 18000 पिन कोड में उपलब्ध होगा।
ब्रांड लॉन्च के बारे में बोलते हुए, कृति सेनन ने अपना उत्साह व्यक्त करते हुए कहा कि त्वचा की देखभाल छोटी उम्र से ही उनका जुनून रही है और Hyphen उनके जुनून और उद्यमशीलता का एक आदर्श मिश्रण है।
Hyphen का नाम हाइफ़नेशन की अवधारणा से लिया गया है, जो मानक या सामान्य मानी जाने वाली चीज़ों से आगे जाने की क्षमता का प्रतीक है। ब्रांड व्यक्तियों को अपनी अनूठी सुंदरता को अपनाने और हाइफ़नेशन की शक्ति को अपनाकर और अधिक हासिल करने के लिए प्रोत्साहित करता है